Riuscirà l’economia dei creatori a restare a galla in un’ondata di intelligenza artificiale?

I creatori on-line e i loro modelli di enterprise erano nella nostra mente questa settimana dopo che il famosissimo YouTuber MrBeast ha annunciato che la sua azienda sta acquistando la startup fintech Step, seguito dagli studi di Hollywood che hanno inviato una raffica di lettere di cessazione e desistenza a ByteDance per il lancio del suo nuovo modello di generazione video Seedance 2.0.

Questi titoli apparentemente sconnessi suggeriscono un panorama mediatico nel mezzo di un cambiamento trasformativo, mentre gli YouTuber più popolari cercano di diversificare i loro modelli di enterprise, con la minaccia e la promessa di strumenti di intelligenza artificiale generativa sempre più potenti all’orizzonte.

Nell’ultimo episodio del podcast Fairness di TechCrunch, Kirsten Korosec, Rebecca Bellan e io abbiamo discusso del futuro dell’economia dei creatori e se ci sarà spazio per la prossima generazione di creatori per distinguersi.

“Qual è il prossimo punto di saturazione?” si chiese Kirsten. “Non tutte queste persone possono uscire e realizzare prodotti. Quindi il pool di creatori di successo semplicemente si riduce? O accadrà qualcos’altro, tecnologicamente parlando, o un mezzo diverso che consentirà loro di trovare un pubblico da cui trarre profitto?”

Di seguito puoi leggere un’anteprima della nostra conversazione, modificata per lunghezza e chiarezza.

Antonio: [The news] ha portato la nostra collega Lauren a realizzare questo fantastico articolo parlando del modello di enterprise dei creatori in generale e della sensazione che non si affidino più solo alle entrate pubblicitarie. Penso che rappresenti ancora una parte piuttosto importante della loro attività, ma ha analizzato alcuni degli YouTuber più famosi e ha notato che ognuno di loro si sta espandendo, di solito nell’e-commerce, ma anche in altri flussi di entrate.

Mr. Beast, advert esempio, ha effettivamente questa linea di prodotti alimentari, compreso il cioccolato, che sta guadagnando centinaia di milioni di dollari ed è stata redditizia per lui nel 2024, mentre la sua attività nel settore dei media period in perdita. Tutto ciò period piuttosto selvaggio per me.

Kirsten: Se Mr. Beast non può generare profitti con la sua società di media, chi può farlo? Per me è stata una statistica sbalorditiva.

Non mi sorprende che l’intero gioco delle entrate pubblicitarie non funzioni necessariamente per creatori e influencer perché ha appena raggiunto un punto di saturazione. Immagino che la mia grande domanda sia: qual è il prossimo punto di saturazione? Non tutte queste persone possono uscire e creare prodotti. Quindi il pool di creatori di successo semplicemente si riduce? Oppure accadrà qualcos’altro, tecnologicamente parlando, o un mezzo diverso che consentirà loro di trovare un pubblico da cui trarre profitto?

Rebecca: È interessante, ci sono molti modi in cui puoi pensare a cos’altro potrebbe succedere, giusto? Forse creeranno gemelli digitali di se stessi e metteranno i loro gemelli digitali in una serie di situazioni various che possono crearli [other kinds of] soldi.

Ma ancora una volta, tornando a questo, non sorprende che queste persone ora siano celebrità, giusto? Qualcuno mi ha detto al telefono di recente che molti [the] le generazioni più giovani, non conoscono le nostre celebrità, conoscono le celebrità di TikTok. E abbiamo visto per anni celebrità spacciare prodotti e ricavarne soldi, giusto? Osservavo Rachel [Ray]period una chef famosa e vendeva il suo EVOO o il suo olio d’oliva.

Andiamo avanti con Sluggish Ventures [Equity] qualche volta l’anno scorso. Hanno un fondo per i creatori e fondamentalmente quello che stanno facendo è raccogliere un fondo di capitale di rischio per sostenere essenzialmente i creatori con le loro attività, se hanno magari un seguito di nicchia, forse sono davvero interessati alla lavorazione del legno ed ecco la loro collezione di scalpelli, non lo so.

Penso che sia un percorso interessante da seguire ed è qualcosa che vediamo come giornalisti: come possiamo anche provare a essere creatori e creare un marchio di noi stessi in modo da poter diversificare le nostre entrate. Sembra orribile dirlo advert alta voce in quel modo.

Antonio: Sto sorridendo, ma è il sorriso di qualcuno la cui anima si sta lentamente trasformando in cenere dentro.

Quindi ci siamo presi una pausa dal parlare di intelligenza artificiale, ma riporterò obbligatoriamente l’intelligenza artificiale nella conversazione. Ovviamente uno degli altri sviluppi correlati nell’ultima settimana è che ByteDance, che è la società cinese che ha lanciato TikTok ed è ancora un investitore (non entreremo in tutto questo), ha lanciato una nuova versione del loro modello, Seedance 2.0, che almeno inizialmente period principalmente disponibile solo per gli utenti cinesi.

Ma hai iniziato a vedere persone pubblicare video generati da Seedance, incluso questo video virale di Brad Pitt che combatte contro Tom Cruise. Ciò ha spinto entrambi a questa conversazione generale su: Hollywood è condannata? E poi, più concretamente, un gruppo di studi di Hollywood, incluso Netflix, che inviano lettere a ByteDance dicendo: “Non puoi farlo, in pratica stai consentendo a tutti i tuoi utenti di generare video utilizzando tutto il nostro IP, tutte le nostre star del cinema”. E per un paio di giorni, non c’è stata alcuna risposta da ByteDance, ma poi hanno detto: “Scusa, scusa, scusa, per qualche motivo l’abbiamo lanciato senza veri guardrail, ma faremo meglio in futuro.”

Kirsten: Quindi il tempismo è perfetto perché proprio adesso sto modificando una storia scritta da Rebecca. Non ha nulla a che fare con Seedance, ma ha a che fare con l’intelligenza artificiale e il cinema. Quindi darò un futuro ringraziamento a Rebecca per essere stata tempestiva a riguardo. Rebecca, so che hai molto da dire a riguardo, oltre al fatto che Hollywood è sconvolta. È più complicato di così?

Rebecca: Sì, sicuramente. Voglio dire, ricollegando questo alla questione dei creatori, penso che molte persone useranno questi strumenti per produrre tutti i tipi di contenuti e ne saremo assolutamente inondati. E sarà intenso.

Ma quando parliamo di creazione di movie, pubblicità o semplicemente di contenuti in generale utilizzando strumenti video basati sull’intelligenza artificiale, penso che ci sia questa tensione tra uno, questo produrrà un sacco di problemi con poco sforzo rispetto a due, potrebbe anche democratizzare l’accesso per molte persone che non hanno fondi o funds o group per condividere molte delle storie che vogliono raccontare.

Inoltre, se hai una piccola impresa e vuoi creare una piccola pubblicità per uno shampoo (per essere informato, perché c’è una pubblicità per uno shampoo che sta diventando virale) o vendi caffè e vuoi fare una piccola pubblicità per questo, [this] potrebbe darti gli strumenti per farlo. È una brutta cosa? Non è una brutta cosa? Abbiamo bisogno di più contenuti nel mondo? Ci sono alcune strade da percorrere.

Kirsten: È una brutta cosa, Anthony?

Antonio: In termini di lato creativo, la mia sensazione generale è [that] la risposta a molte di queste sciocchezze – francamente, molte È slop, e penso che continuerà advert essere così – sarà questa valorizzazione dell’autenticità. E quindi c’è l’opportunità per questi grandi creatori di concentrarsi meno sull’concept di “Ho dei gemelli digitali di me stesso”, ma [instead,] “No, sono il vero Mr. Beast, non il simulacro digitale che vaga in giro.”

E penso che sia anche indicativo del fatto che, ovviamente, ogni social community ha alti e bassi, ma che Sora di OpenAI, da quello che ho capito, period salito alle stelle all’inizio e poi ha faticato a trattenere gli utenti più recentemente, perché c’è un certo vuoto nell’esperienza quando hai la sensazione che non ci sia un essere umano autentico dall’altra parte.

Ma penso che renderà anche il panorama molto più impegnativo, sia per i creatori affermati da monetizzare […] e poi penso che sarà particolarmente difficile per i nuovi creatori perché ci saranno molte più cose. Cercare di evadere davvero diventerà estremamente difficile.