John Campbell è vicepresidente senior di Walt Disney Co. che supervisiona le soluzioni di vendita di annunci in streaming. Allena anche la squadra di basket della figlia di seconda elementare e recentemente ha chiesto ai suoi compagni di squadra di nominare il loro programma televisivo preferito.
“Undici ragazze su 13 hanno detto ‘Hannah Montana’”, ha detto Campbell in una recente intervista, citando la popolare serie Disney con Miley Cyrus che ha prodotto il suo ultimo episodio nel 2011, prima che qualcuno dei suoi attori nascesse.
Campbell è stato contento che abbiano scelto uno spettacolo dalla libreria Disney, ma non è stato poi così sorpreso considerando la domanda pubblicitaria che sta riscontrando per gli spettacoli classic della compagnia.
Un recente studio del Nationwide Analysis Group ha rilevato che il 60% di tutta la TV consumata è costituito da contenuti di biblioteca. Tra la generazione Z, il 40% afferma di guardare i programmi più vecchi perché li trova confortanti e nostalgici. Una ricerca condotta dalla Disney rileva che il 25% dei programmi che i ragazzi chiamano preferiti sono stati realizzati prima del 2010.
Mentre le serie più recenti e all’avanguardia in genere ottengono complimenti e riconoscimenti dalla critica, gli spettatori della Gen Z e della Gen Alpha guardano programmi incontrollati che sono diventati successi sulle reti televisive e through cavo nell’period del pre-streaming. Stanno anche divorando movie e speciali sulle vacanze, anche sulla TV tradizionale.
“Vediamo, soprattutto nel periodo delle vacanze, che le persone cercano quel consolation, quel senso di agio”, ha detto Campbell.
Poiché la spesa pubblicitaria televisiva si sposta sempre più dalle reti tradizionali allo streaming, Campbell ha affermato che la Disney sta sfruttando la tendenza retrò grazie alla sua vasta libreria di serie. La compagnia ha visto il pubblico della Gen Z divorare successi del passato come “How I Met Your Mom”, “Fashionable Household” e “Golden Ladies”.
Miley Cyrus ed Emily Osment nel movie Disney “Hannah Montana”.
(Joel Warren/Disney Channel 2006)
“Scrubs” e “Malcolm within the Center” hanno ottenuto così ottimi risultati su Hulu e Disney+, secondo Campbell la società ha ordinato dei reboot di cui gli inserzionisti sono ansiosi di prendere parte. La Disney ha anche collaborato con gli inserzionisti per realizzare spot pubblicitari di ritorno al passato da trasmettere in movie classici sulle sue piattaforme di streaming e reti TV.
“Il pubblico più giovane è attratto dalla semplicità percepita dei vecchi tempi e dall’umorismo”, Kavita Vazirani, vicepresidente esecutivo di ricerca, approfondimenti e analisi, ABC Information Group e Disney Leisure Networks. “È la programmazione che li fa sentire bene, ed è qualcosa che possono guardare con i loro amici, le loro famiglie.”
Gli spettacoli più vecchi hanno da tempo un posto tra i giovani spettatori. Le generazioni precedenti sono cresciute guardando le repliche di “The Brady Bunch” e “I Love Lucy” dopo la scuola, quando le loro scelte in televisione erano scarse.
Ma lo spettatore attuale ha una miriade infinita di scelte di visualizzazione tramite streaming e cavo. Un dirigente di un’altra società di media non autorizzata a commentare pubblicamente ha citato una ricerca secondo cui adolescenti e giovani adulti gravitano verso le sitcom e i drammi più convenzionali dei primi anni 2000, credendo che fossero stati realizzati esplicitamente per la loro fascia d’età.
Durante l’epoca, la rete WB – successivamente confluita nella CW – produceva drammi per giovani adulti come “Una mamma per amica” e “Dawson’s Creek”, mentre Disney Channel period all’apice della sua popolarità. “Buddies”, la rappresentazione idealizzata della vita urbana per giovani adulti e da tempo una delle preferite in streaming, period il chief degli ascolti all’epoca.
L’appetito per tali programmi è emerso nel più recente studio “Teenagers and Screens” del Middle for Students & Storytellers @ UCLA ha rilevato che tra i giovani di età compresa tra 10 e 24 anni, il 32,7% ha affermato di voler vedere “storie riconoscibili che siano come la mia vita personale”. L’anno precedente, la risposta migliore period stata il fantasy, che si period classificato secondo nel 2025.
Ma un altro motivo per cui i giovani spettatori scavano negli archivi è il quantity.
L’indagine dell’UCLA ha mostrato che lo spettacolo preferito nella fascia d’età misurata è la serie Netflix “Stranger Issues”. La serie ha solo 42 episodi in cinque stagioni in piccoli lotti.
Quando un giovane spettatore trova una vecchia serie di successo trasmessa su una rete per anni quando 22 episodi a stagione erano lo commonplace, può abbuffarsi per centinaia di ore.
“Ci sono molte stagioni di episodi disponibili che puoi guardare, in genere nell’ordine casuale che desideri”, ha affermato Nii Mantse Addy, direttore advertising and marketing del servizio di streaming Philo, che ha anche visto un forte aumento nella visione dei programmi della biblioteca.
“Non c’è molta fatica decisionale”, ha detto Addy. “Gli spettacoli forniscono qualcosa a cui puoi tornare e semplicemente accendere e sapere come ti farà sentire.”
I dirigenti affermano inoltre che il binge-watching di vecchi programmi offre una tregua dall’angoscia che i giovani provano mentre scorrono i social media, che si è intensificata durante i blocchi del COVID-19.
Ma i social media sono stati anche uno strumento per aiutare i consumatori a scoprire nuovi programmi. I fan delle serie classic pubblicano video su TikTok che reagiscono agli episodi trasmessi per la prima volta anni fa. Esistono anche group di fan on-line e podcast da “riguardare” che spingono le persone a cercare programmi.
“I social media sono stati un vero catalizzatore per presentare questi vecchi spettacoli a un pubblico completamente nuovo, sia attraverso meme, clip virali o qualunque cosa possa essere”, ha detto Vazirani. “Essenzialmente è come il moderno refrigeratore d’acqua.”
