Reddit sta testando una nuova funzionalità di ricerca AI per lo buying

Reddit annunciato giovedì che sta testando un nuovo strumento di ricerca AI che prende i consigli della comunità e li abbina ai prodotti di alcuni companion commerciali e pubblicitari dell’azienda.

Un piccolo gruppo di utenti negli Stati Uniti inizierà a vedere risultati di ricerca che includono caroselli di prodotti interattivi con prezzi, immagini e collegamenti diretti dove acquistare.

L’annuncio riflette la spinta più ampia di Reddit a combinare la sua piattaforma guidata dalla comunità con le funzionalità di e-commerce. La mossa arriva quando Reddit ha lanciato il suo primo prodotto pubblicitario acquistabile l’anno scorso, chiamati Dynamic Product Adverts (DPA), che mostrano agli utenti consigli personalizzati sui prodotti in base ai loro interessi.

Ora, quando gli utenti che partecipano al take a look at cercano qualcosa come “le migliori cuffie con cancellazione del rumore” o “idee regalo elettroniche per uno studente universitario”, vedranno un carosello di prodotti correlati in fondo ai risultati.

Questo carosello conterrà i prodotti menzionati direttamente dagli utenti nelle conversazioni su submit e commenti correlati. Se gli utenti toccano il prodotto, possono visualizzare maggiori dettagli e quindi essere indirizzati al rivenditore per acquistare l’articolo.

“Questa funzionalità fa emergere i prodotti più consigliati direttamente dalle discussioni, fornendo ai redattori informazioni fast su qualsiasi prodotto”, ha scritto l’azienda in un articolo del blog. “Questo take a look at è progettato per rendere Reddit più semplice da navigare mantenendo al contempo le prospettive della comunità al centro dell’esperienza. Continueremo a imparare da come le persone utilizzano questa nuova funzionalità e a perfezionare l’esperienza nel tempo.”

Mentre piattaforme come TikTok e Instagram hanno da tempo funzionalità di acquisto combine, Reddit sta ora cercando di seguire l’esempio. Naturalmente, Reddit non è l’unica piattaforma tecnologica che ha recentemente iniziato a esplorare lo buying basato sull’intelligenza artificiale, poiché ChatGPT di OpenAI ha lanciato lo scorso settembre una funzionalità di “Checkout istantaneo” che consente agli utenti di effettuare acquisti su Etsy e Shopify all’interno delle conversazioni.

L’annuncio di giovedì arriva dopo che il CEO di Reddit Steve Huffman ha dichiarato durante il rilascio degli utili della società la scorsa settimana che il motore di ricerca AI della piattaforma potrebbe essere la prossima grande opportunità per la sua attività, non solo in termini di prodotto, ma anche come driver di entrate.

Huffman ha inoltre osservato che gli utenti attivi settimanali per la ricerca sono cresciuti del 30% nell’ultimo anno, passando da 60 milioni a 80 milioni, mentre gli utenti attivi settimanali per la funzione Reddit Solutions basata sull’intelligenza artificiale sono aumentati da 1 milione nel primo trimestre del 2025 a 15 milioni entro il quarto trimestre.