Gli YouTuber non fanno più affidamento sulle entrate pubblicitarie: ecco come alcuni si stanno diversificando

YouTube è diventata la piattaforma più grande in circolazione, offrendo ai creatori tantissime opportunità per guadagnarsi da vivere. A giugno, la società ha riferito che il suo ecosistema creativo ha aggiunto oltre 55 miliardi di dollari al PIL degli Stati Uniti e ha creato più di 490.000 posti di lavoro a tempo pieno.

Tuttavia, molti YouTuber hanno ridotto la loro dipendenza dalle entrate pubblicitarie e dagli accordi con i marchi. Ci sono numerous ragioni per questo cambiamento. Innanzitutto, le entrate pubblicitarie possono essere imprevedibili. Con YouTube che aggiorna continuamente le sue politiche, alcuni creatori trovano difficile proteggere gli annunci per i loro video, il che può avere un impatto negativo sui loro guadagni. Si sono anche resi conto che il reddito derivante da questi flussi può svanire inaspettatamente.

Riconoscendo la volatilità delle entrate dipendenti dalla piattaforma, molti YouTuber non sono più solo creatori. Sono società di media combine verticalmente con attività parallele, comprese linee di prodotti, iniziative fisiche e marchi di consumo che possono sopravvivere ai cambiamenti degli algoritmi e ai cambiamenti politici.

In alcuni casi, queste attività secondarie stanno crescendo più rapidamente e in modo più sostenibile rispetto ai loro canali YouTube.

MrBeast

Jimmy Donaldson, noto come MrBeast, che ha 442 milioni di abbonati, non è solo uno dei più grandi creatori della piattaforma, ma è anche il suo imprenditore più aggressivo.

Nel novembre 2025, advert esempio, The Instances riportato che lo YouTuber aprirà un parco a tema in Arabia Saudita, con giostre ispirate ai suoi contenuti video. Tra le altre caratteristiche, presumibilmente ci sarà un gioco in cui sei giocatori stanno su delle botole e devono premere un pulsante quando si illumina o cade.

MrBeast si sta avventurando anche nel campo delle telecomunicazioni. Ha in programma di creare un operatore di rete cellular virtuale (MVNO), che potrebbe comportare la collaborazione con uno dei principali operatori, come AT&T, T-Cellular o Verizon.

Inoltre, lo YouTuber è stato avvistato mentre depositava una domanda di marchio per un’app cellular che offre servizi bancari, di consulenza finanziaria e di scambio di criptovalute. Nel febbraio 2026, MrBeast ha annunciato l’acquisizione di Step, l’app bancaria destinata agli utenti della generazione Z.

Ma c’è molto di più. Ciò che period iniziato con un negozio di merchandise nel 2018 – ShopMrBeast – è esploso in un ampio portafoglio di attività, incluso il suo marchio di snack, Feastables, attivo ormai da tre anni.

Il prodotto iniziale di Feastables è stata la “MrBeast Bar”, una barretta di cioccolato che ha generato oltre $ 10 milioni nelle vendite entro le prime 72 ore, vendendo oltre 1 milione di lingotti al momento del lancio. Advert oggi, Feastables è più redditizio dei suoi contenuti su YouTube e persino della sua serie di competizioni “Beast Video games” su Prime Video. Nel 2024, Feastables ha generato all’incirca $ 250 milioni di entrate e oltre 20 milioni di dollari di profitti, mentre la sua attività nel settore dei media ha perso circa 80 milioni di dollari.

Altre iniziative includono il suo marchio di alimenti confezionati Lunchly (co-fondato con YouTuber Logan Paul e KSI), la linea di giocattoli MrBeast Lab, MrBeast Burger e la piattaforma di analisi Viewstats. Ha anche tentato di acquistare le attività statunitensi di TikTok unendosi all’American Investor Consortium, un gruppo di investitori guidati dal fondatore di Employer.com Jesse Tinsley.

Emma Ciambellano

Emma Ciambellanodiventato famoso come vlogger per adolescenti nel 2016, ora ha oltre 12 milioni di abbonati e ha riscontrato successo nel settore delle bevande.

Ha lanciato il suo marchio di caffè, Chamberlain Espresso, nel 2019, che offre una varietà di prodotti, tra cui birra fredda, cialde di caffè, opzioni macinate e in grani interi, nonché tè e matcha. In particolare, altri YouTuber hanno seguito l’esempio, come Jacksepticeye con il suo marchio High of the Mornin’ Espresso e Filippo DeFranco con Sveglia e prepara il caffè.

Nel 2023, Chamberlain Espresso ha avuto un anno significativo, introducendo il latte in lattina pronto da bere e raggiungendo circa 20 milioni di dollari di entrate, secondo Forbes. Il marchio ha recentemente sperimentato una crescita ancora più sostanziale, aprendo la sua prima sede fisica nel mese di gennaio. In precedenza, aveva solo una presenza on-line e al dettaglio in luoghi come Goal, Sprouts e Walmart.

Sebbene Chamberlain Espresso abbia dovuto affrontare alcune sfide nel 2024 a causa di problemi con i fornitori, si prevede una ripresa, con una crescita prevista dei ricavi di oltre il 50% entro il 2025, raggiungendo oltre 33 milioni di dollari, secondo Interno aziendale. Il marchio punta anche alla redditività entro il 2026.

Logan Paolo

Logan Paolo (23,6 milioni di abbonati) è ora noto per la sua carriera di wrestling, ma in precedenza period noto per numerose controversie, come un famigerato video del 2017 e un presunto progetto NFT truffaldino, CryptoZoo.

Ha attirato l’attenzione anche attraverso il suo marchio di bevande energetiche, Prime, che ha ottenuto un rapido successo virale nel 2022. Il marchio, co-fondato dallo YouTuber KSI, ha superato 1,2 miliardi di dollari di vendite nel 2023, una cifra che supera di gran lunga ciò che la maggior parte dei creatori di contenuti guadagna da visualizzazioni, annunci e accordi con i marchi. Tuttavia, da allora ha dovuto affrontare un calo delle vendite, un controllo normativo per il suo alto contenuto di caffeina e azioni legali da parte dei associate commerciali. Le vendite si sono particolarmente raffreddate nel Regno Unito, dove i ricavi sono diminuiti di circa il 70% dal 2023 al 2024.

Un’altra sua impresa, Maverick Attire, realizzata tra $ 30 milioni e $ 40 milioni nel 2020.

Anche suo fratello, Jake Paul, è coinvolto in varie iniziative, tra cui la co-fondazione dell’Anti Fund, che ha pubblicizzato investimenti passati in OpenAI, Anduril, Ramp e Cognition, tra gli altri. Il giovane Paul possiede anche una linea di grooming, chiamata W, e una piattaforma di scommesse cellular chiamata Betr.

Il mondo di Ryan

Il mondo di Ryancondotto dal tredicenne Ryan Kaji, è un altro YouTuber di spicco con un seguito sconcertante. Ryan è diventato famoso grazie alle sue recensioni di giocattoli e ai video di unboxing, che hanno affascinato quasi 40 milioni di giovani spettatori.

Oltre al successo su YouTube, Kaji ha ampliato il suo marchio attraverso una linea di giocattoli e abbigliamento venduti nelle principali catene di vendita al dettaglio e che, secondo quanto riferito, hanno generato oltre 250 milioni di dollari di entrate nel 2020. Kaji e la sua famiglia da allora hanno diversificato le loro iniziative, compreso il lancio di un programma televisivo e di un’app che fornisce contenuti educativi su misura per i bambini.

Rosanna Pansino

Rosanna Pansino è una pasticcera famosa su YouTube, nota per i suoi tutorial di cottura e le prelibatezze a tema. Con 14,8 milioni di abbonati, è diventata famosa per le sue ricette ispirate alla cultura pop, ai giochi e ai movie.

Oltre a YouTube, Pansino ha pubblicato diversi libri di cucina che sono stati ben accolti, espandendo il suo marchio Nerdy Nummies. Vende anche strumenti da forno presso diversi rivenditori, come Amazon.

Altri YouTuber si sono avventurati nel settore delle pentole e dei prodotti alimentari come ulteriori flussi di entrate. Esempi degni di nota includono il cuoco e autore Andrew Rea, conosciuto con lo pseudonimo di Babish, che ha lanciato il suo Pentole Babish marchio nel 2021, così come il duo comico Rhett & Hyperlink, che vende MishMash Cereali.

Michelle Fan

Michelle Fan ha guadagnato fama nel 2007 con i suoi tutorial sul trucco, diventando una delle prime magnificence influencer a monetizzare in modo efficace i suoi contenuti. Oltre alla sua carriera di successo su YouTube, ha co-fondato il servizio di abbonamento di bellezza Ipsy, che è diventato molto popolare. Phan ha anche la sua linea di trucco, EM Cosmetics.

Huda Kattan

Huda Kattan ha fondato il marchio di bellezza riconosciuto a livello mondiale Huda Magnificence nel 2013. Ha venduto una quota di minoranza alla società di personal fairness TSG Shopper Companions nel 2017, ma l’ha riacquistata a giugno dopo che le pressioni degli investitori per coinvolgere una management senior si sono scontrate con la sua visione del marchio in rapida evoluzione, che secondo quanto riferito porta con sé centinaia di milioni di dollari nelle vendite ogni anno.

Molti influencer hanno creato i propri marchi di trucco. Altri noti marchi di trucco lanciati dagli influencer di YouTube includono Jeffree Star Cosmetics e Tati Magnificence.