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I principali punti salienti di ZDNET
- ChatGPT sta iniziando a mostrare annunci per alcuni utenti.
- Le recenti pubblicità di Anthropic al Tremendous Bowl prendono in giro le pubblicità all’interno dei chatbot IA.
- Confrontiamo quali chatbot AI hanno annunci pubblicitari in questo momento.
OpenAI ha detto che inizierà a testare gli annunci in ChatGPT oggi per gli utenti Free and Go, e la reazione è stata… moltissima.
Sebbene la società sia stata chiara su chi vedrà gli annunci e su come appariranno nelle conversazioni, ciò non ha impedito advert almeno un rivale di accumulare critiche. Oltre advert a articolo del blog chiarendo la sua posizione sulle pubblicità, Anthropic ha lanciato quattro spot del Tremendous Bowl che prendono in giro un’intelligenza artificiale senza nome per aver improvvisamente cambiato direzione da risposte servili a vendite forti.
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In un puntoun aspirante imprenditore chiede enter sulla sua thought imprenditoriale, ma viene subito spinto verso un prestito. In un altrouno studente in cerca di aiuto per il saggio viene spinto advert acquistare gioielli per celebrare l'”occasione epocale” della scadenza. UN terzo annuncio mostra un adulto che chiede come parlare con sua madre, solo per sentirsi dire di “connettersi con altre donne anziane” su un sito di incontri. IL ultimo annuncio cube a un utente che insegue addominali scolpiti di acquistare solette da 1 pollice per “aiutare i re bassi a stare in piedi”. Se hai riso di queste cose, anche Sam Altman ha riso.
(Divulgazione: Ziff Davis, la società madre di ZDNET, ha intentato una causa nell’aprile 2025 contro OpenAI, sostenendo di aver violato i diritti d’autore di Ziff Davis nella formazione e nel funzionamento dei suoi sistemi di intelligenza artificiale.)
Nell’a posta su XIl CEO di OpenAI ha definito gli annunci divertenti ma ingannevoli, affermando che travisano il funzionamento degli annunci in ChatGPT. Ha sottolineato che saranno etichettati, separati dalle risposte e non influenzeranno le risposte. Tuttavia, non posso fare a meno di chiedermi: mentre i chatbot basati sull’intelligenza artificiale corrono per crescere e aumentare le entrate, quanti faranno affidamento sugli annunci pubblicitari e questi annunci influenzeranno le risposte nel modo in cui Anthropic descrive?
E a questo punto, qualche grande intelligenza artificiale si impegna a rimanere senza pubblicità? Per scoprirlo, ho controllato lo stato attuale degli annunci di quelli più popolari.
1. ApriAI ChatGPT
Cominciamo con ChatGPT, dato che in questo momento è al microscopio. OpenAI ha dichiarato che prevede di iniziare a testare gli annunci negli Stati Uniti per gli utenti che hanno effettuato l’accesso di età superiore ai 18 anni sui livelli Free e Go, mentre gli utenti Professional, Enterprise ed Enterprise rimarranno senza pubblicità. Secondo l’aziendagli annunci verranno visualizzati nella parte inferiore delle risposte “quando è presente un prodotto o servizio sponsorizzato pertinente” in base alla tua conversazione.
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Gli annunci saranno chiaramente etichettati e tenuti separati dalle risposte “organiche” dell’IA. OpenAI ha inoltre affermato che gli annunci non verranno visualizzati vicino advert argomenti sensibili come salute, salute mentale o politica e che i dati e le conversazioni degli utenti non verranno venduti agli inserzionisti. Come con la maggior parte delle piattaforme, sarai in grado di vedere perché ti viene mostrato un annuncio, chiuderlo e fornire suggestions.
Quindi, se gli spot pubblicitari dei grandi giochi di Anthropic riguardano ChatGPT, sono fuorvianti perché mostrano annunci che interrompono e indirizzano le risposte e appaiono persino in conversazioni delicate come argomenti sulla salute, tutte cose che secondo OpenAI non accadranno.
2. Claude antropico
Guardando poi advert Anthropic, visto quanto è stato esplicito, la società ha tracciato la linea più chiara di qualsiasi altro importante attore di intelligenza artificiale finora. Ha affermato che le pubblicità non appartengono alle conversazioni e si è impegnata a mantenere Claude senza pubblicità. Antropico sostenuto che le chat sull’intelligenza artificiale spesso coinvolgono argomenti delicati, lavoro profondo o pensieri complessi e che la pubblicità “sembra incongrua e, in molti casi, inappropriata”.
Rispondendo alle critiche di Anthropic nei confronti dell’intelligenza artificiale supportata dalla pubblicità, il CEO di OpenAI Sam Altman disse che “più texani usano ChatGPT gratuitamente rispetto al totale delle persone che usano Claude negli Stati Uniti”, sostenendo che le due società devono affrontare sfide su scala molto diversa.
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Anthropic ha riconosciuto che l’intelligenza artificiale “interagirà sempre più con il commercio” e ha affermato che prevede di supportarlo attraverso funzionalità avviate dall’utente come il commercio tramite agenti, in cui Claude agisce per conto di un utente per completare un acquisto o una prenotazione. “Continueremo a creare funzionalità che consentano ai nostri utenti di trovare, confrontare o acquistare prodotti”, ha affermato Anthropic, “quando scelgono di farlo”.
Per ora, Claude si finanzia esclusivamente tramite abbonamenti e contratti aziendali.
3. Google Gemelli
Secondo quanto riferito, Google ha detto agli inserzionisti che gli annunci arriveranno sul suo chatbot Gemini nel 2026 Adweekanche se i dettagli su come appariranno rimangono poco chiari. Per ora, quello di Google pagina di supporto cube solo che le chat di Gemini “non vengono utilizzate per mostrarti annunci pubblicitari”.
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Separatamente, Google ha iniziato a testare gli annunci nella modalità AI della ricerca. Durante la sua ultima chiamata sugli utili del quarto trimestre, la società ha rivelato di essere nelle prime fasi della monetizzazione dell’intelligenza artificiale, incluso il “take a look at degli annunci sotto la risposta dell’intelligenza artificiale”, con ulteriori esperimenti in corso in modalità AI, come riportato dal Search Engine Journal. Il Chief Enterprise Officer Philipp Schindler ha addirittura affermato che la migliore comprensione delle intenzioni di Gemini ha aumentato la capacità di Google di “pubblicare annunci su ricerche più lunghe e complesse che in precedenza erano difficili da monetizzare”.
Google ha affermato che prevede di aggiungere anche il pagamento in-AI da commercianti selezionati. In pratica, tutti gli annunci suggeriti in modalità AI verranno visualizzati sotto le risposte, saranno probabilmente correlati allo purchasing e possibilmente associati alle opzioni di pagamento.
4. Microsoft Copilota
Microsoft Copilot è strettamente integrato con Microsoft Promoting e i contenuti sponsorizzati fanno già parte dell’esperienza.
Gli annunci sono chiaramente etichettati e intenzionalmente integrati nel design di Copilot e vengono visualizzati sotto le risposte con spiegazioni su come si collegano alla conversazione. Microsoft offre anche un’esperienza di acquisto tramite agente che ti consente di acquistare prodotti direttamente all’interno di una chat, simile alle funzionalità disponibili in altri popolari chatbot AI come ChatGPT, Gemini e Claude.
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Nell’a post sul blog della fine del 2024Microsoft ha spiegato di essere stata “una pubblicità pionieristica sulle esperienze di intelligenza artificiale generativa”, inclusi gli annunci di ricerca in Microsoft Copilot sin dal suo rilascio. “Microsoft Copilot sta migliorando il coinvolgimento in vari tipi di annunci, inclusi annunci verticali, annunci multimediali, annunci di ricerca reattivi e annunci di prodotto”, ha affermato la società.
5. Perplessità
Perplexity ha iniziato a pubblicare annunci alla effective del 2024.
Formattato come domande di follow-up sponsorizzate e media a pagamento posizionati a lato di una risposta, l’azienda disse ha scelto intenzionalmente questi formati di annunci perché sono integrati in modo da “proteggere comunque l’utilità, l’accuratezza e l’obiettività delle risposte”.
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L’azienda posiziona questi annunci come suggerimenti pertinenti piuttosto che come interruzioni, ma fanno chiaramente parte della sua strategia di monetizzazione. “Programmi pubblicitari come questo ci aiutano a generare entrate da condividere con i nostri associate editori”, ha spiegato Perplexity. “L’esperienza ci ha insegnato che gli abbonamenti da soli non generano entrate sufficienti per creare un programma di condivisione delle entrate sostenibile.”
6.xAI Grok
Grok, il chatbot sviluppato da xAI e integrato in X, dovrebbe introdurre annunci pubblicitari come parte della sua strategia di monetizzazione. La management dell’azienda ha discusso apertamente degli annunci visualizzati all’interno o accanto alle risposte, in linea con il modello di enterprise basato sugli annunci di X. Elon Musk ha detto agli inserzionisti l’property scorsa che la piattaforma prevede di introdurre annunci pubblicitari nelle risposte di Grok, come riportato dal Tempi finanziari.
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“Finora il nostro obiettivo è stato quello di rendere Grok l’intelligenza artificiale più intelligente e precisa al mondo, e penso che ci siamo ampiamente riusciti”, ha detto Musk, aggiungendo che X consentirebbe agli esperti di advertising di pagare per apparire nei suggerimenti del chatbot. “Se un utente sta cercando di risolvere un problema [by asking Grok]a quel punto pubblicizzare la soluzione specifica sarebbe l’ideale”, ha affermato.
Entro il 2026, gli utenti su Reddit condividevano esempi di annunci che avevano visto apparire su Grok. In un casouna promozione basata su immagini per un libro in discussione è apparsa durante la chat, chiaramente mirata alla richiesta dell’utente.
7. MetaIA
Meta AI non inserisce annunci direttamente nelle risposte del chatbot. Tuttavia, Meta sì confermato che le interazioni con i suoi strumenti di intelligenza artificiale vengono utilizzate per personalizzare contenuti e pubblicità sulle sue piattaforme. Ciò significa che l’utilizzo dell’intelligenza artificiale può influenzare gli annunci che vedi altrove su Fb, Instagram, ecc. Anche se al momento non vedrai annunci nella finestra della chat, c’è ancora un ecosistema basato sugli annunci al lavoro.
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Quindi, ci sono chatbot AI senza pubblicità?
Al momento, Claude di Anthropic è l’unico grande chatbot basato sull’intelligenza artificiale con un impegno pubblico ed esplicito a mantenere del tutto la pubblicità fuori dalle conversazioni. Gemini non ha ancora annunci nelle chat, ma li vedrai in modalità AI. Anche le chat di Meta AI sono tecnicamente prive di pubblicità, ma Meta utilizza le interazioni AI per indirizzare gli annunci sulla sua piattaforma e non ha promesso di tenere gli annunci fuori dalle conversazioni AI in futuro.
Ciò non rende automaticamente Claude il miglior chatbot AI per tutti. Se rimanere senza pubblicità è la tua massima priorità, Claude è il punto di partenza più ovvio. Se le tue esigenze sono più sfumate, vale la pena valutare funzionalità, prezzi e integrazioni insieme alle politiche pubblicitarie.
Queste information ZDNET possono aiutarti a decidere quale intelligenza artificiale utilizzare e quando:
