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Prima è stata la guerra della Pepsi-Cola, poi il PC contro la Apple e ora è iniziata la guerra dell’intelligenza artificiale.
Domenica la crescente rivalità tra le principali aziende di intelligenza artificiale del mondo si è spostata dalla sala del consiglio della Silicon Valley allo schermo televisivo.
La startup AI Anthropic ha fatto il suo debutto al Tremendous Bowl LX con una campagna pubblicitaria advert alto rischio che ha preso di mira direttamente il suo principale concorrente, OpenAI. Gli spot pubblicitari, che secondo quanto riferito sono costati milioni per essere trasmessi durante l’incontro tra Seattle Seahawks e New England Patriots, deridono la recente decisione di OpenAI di introdurre annunci pubblicitari all’interno del suo popolare chatbot, ChatGPT.
Uno Spo. di 30 secondiPresenta un giovane che chiede consigli sull’allenamento a un passante muscoloso. Lo spettatore risponde con un tono pomposo e robotico prima di passare bruscamente a una proposta di vendita di solette per scarpe che aiutano “i re bassi a stare in piedi”. L’annuncio si conclude con uno slogan acuto: “Gli annunci stanno arrivando all’intelligenza artificiale. Ma non a Claude”.
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Una pubblicità per Claude, il modello di intelligenza artificiale di Anthropic. (Antropico)
Anthropic, l’azienda con sede a San Francisco fondata da ex dirigenti di OpenAI, si sta posizionando come l’alternativa di principio al colosso sostenuto da Microsoft. In un put up sul weblog pubblicato insieme alla campagna, Anthropic ha affermato che il suo modello di intelligenza artificiale Claude “rimarrà senza pubblicità”.
“Ci sono molti buoni posti per fare pubblicità. Una conversazione con Claude non è uno di questi,” il articolo del blog Leggere. “Claude rimarrà senza pubblicità. I nostri utenti non vedranno collegamenti ‘sponsorizzati’ adiacenti alle loro conversazioni con Claude; né le risposte di Claude saranno influenzate dagli inserzionisti o includeranno posizionamenti di prodotti di terze parti che i nostri utenti non hanno richiesto.”
Anthropic ha rifiutato di fornire ulteriori commenti.
Il CEO di OpenAI Sam Altman ha risposto agli annunci su X, definendoli “chiaramente disonesti” e accusando Anthropic di “parlare doppio”.
“Ma mi chiedo perché Anthropic dovrebbe optare per qualcosa di così chiaramente disonesto”, ha scritto. “Immagino che sia in linea con il linguaggio ambiguo di Anthropic utilizzare una pubblicità ingannevole per criticare le pubblicità ingannevoli teoriche che non sono reali, ma una pubblicità del Tremendous Bowl non è dove mi aspetterei.”
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Il CEO di OpenAI, Sam Altman, ha risposto con forza agli annunci di Anthropic, definendoli “chiaramente disonesti”. (Gabby Jones/Bloomberg tramite Getty Photos)
Altman ha difeso la decisione di testare gli annunci nei livelli “Gratuito” e “Go” di ChatGPT come una necessità per mantenere un’ampia accessibilità. Ha messo a confronto la scala di OpenAI con quella di Anthropic, affermando che “più texani usano ChatGPT gratuitamente rispetto a tutte le persone negli Stati Uniti che usano Claude”.
“Anthropic offre un prodotto costoso ai ricchi”, ha aggiunto Altman. “Siamo inoltre fermamente convinti di dover portare l’intelligenza artificiale a miliardi di persone che non possono pagare gli abbonamenti”.
Altman ha anche risposto agli annunci sul Podcast TBPN (The Know-how Brothers Podcast) con i conduttori John Coogan e Jordi Hays. Ha detto che la sua azienda non è “stupida” e che rispetta gli utenti OpenAI.
“Non siamo stupidi”, ha detto Altman ai padroni di casa. “Rispettiamo i nostri utenti e comprendiamo che se facessimo qualcosa di simile a ciò che rappresentano gli annunci pubblicitari, le persone smetterebbero giustamente di utilizzare il nostro prodotto.”
L’azienda ha dichiarato che gli annunci non influenzeranno le risposte e gli inserzionisti non avranno accesso alle conversazioni degli utenti. Secondo OpenAI, gli annunci verranno etichettati e nella parte inferiore dello schermo.
OpenAI non ha risposto immediatamente a una richiesta di commento.
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Sam Altman, CEO di OpenAI, interviene durante la conferenza sulla revisione integrata del quadro di capitale per le grandi banche tenutasi a Washington, DC, il 22 luglio 2025. (Ken Cedeno/Reuters)
I conduttori del TBPN, diventati voci influenti nell’ecosistema della Silicon Valley, hanno espresso un verdetto diviso sull’escalation del conflitto.
“È incredibilmente intelligente. Ed è incredibilmente sporco”, Hays disseaggiungendo che tra le due società “si sono tolti i guanti”.
Coogan ha definito gli annunci “false notizie”, ma ha osservato che rappresenta un cambiamento significativo nel modo in cui queste aziende si vedono l’un l’altra.
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Anche OpenAI è stata presente durante il grande gioco, utilizzando il tempo di trasmissione per promuovere il suo strumento di codifica software program, Codex, nel tentativo di mantenere la sua posizione dominante sul mercato in mezzo a un contesto competitivo “codice rosso”..
Le guerre dell’intelligenza artificiale non riguardano più solo chi ha il modello più intelligente: ora riguardano chi può conquistare i cuori e le menti del più vasto pubblico televisivo dell’anno.
